Настройка Яндекс Директа 2020. Как настроить Директ?

В этой статье мы разберем с Вами актуальную инструкцию по настройке Яндекс Директа в 2020 году. Информация подойдет как для начинающих, так и для более продвинутых)

Автор статьи — Евгений Воронин (vk.com/zvoronin), специалист с опытом работы более 6 лет, автор этого блога и одного из самых популярных ютуб каналов по контекстной рекламе в рунете.

Что будет в данной статье?

1) Анализ конкурентов и ниши 
(Как составить таблицу сравнения конкурентов, сервисы спайвордс и симиларвеб, портрет целевой аудитории и другое)

2) Составление карты ключевых слов 
(Как составить карты ключевых слов с помощью программы xmind, как собирать ветки ключевых слов)

3) Сбор ключевых слов
(Простой и удобный способ парсинга ключевых слов для новичка без установки кейколлектора)

4) Написание объявлений 
(Как правильно писать объявления для поиска и объявления для рся в 2020 году)

5) Параметры рекламных кампаний 
(Как настроить параметры рекламных кампаний в яндекс директе)

6) Статус мало показов
(Когда возникает этот статус и как его обойти?)

7) Настройка поисковой рекламной кампаний 
(Как настроить рекламу на поиске?)

8) Настройка РСЯ 2020
(Как настроить рекламу на тематических площадках?)

9) Рся по интересам
(Новая фишка в яндекс директе в этом году)

10) Настройка ретаргетинга
(Как настроить ретаргетинг директ)

11) Настройка рекламы по геолокации

12) Настройка рекламы по аудиториям 

13) Яндекс метрика, настройка целей, аналитка 
(Как установить и настроить яндекс метрику, как добавить цели для заявки, на что смотреть в отчетах)

14) Ведение рекламных кампаний яндекс директ 
(Как вести и улучшать рекламу в директе?)

15) Воронка продаж
(Как просчитать цену клика и бюджет? От чего зависит результат?)

Анализ конкурентов и ниши.

Для начала вам нужно набрать в яндексе ключевой и самый популярный запрос по вашей ниш в яндексе. Мы будем делать это на примере ниши «Ремонт квартир»

Вы сразу видите тут рекламу, она помечена значком «реклама». Первые 4 места — это спецразмещение, внизу страницы находится блок гарантированных показов.

Вам нужно взять первые 5 сайтов и вписать их в вашу таблицу, этих конкурентов мы будем анализировать.

Кстати все полезные материалы к данному курсу вы можете скачать бесплатно тут —
СКАЧАТЬ МАТЕРИАЛЫ К КУРСУ

У вас получится вот такая таблица:

Там будут такие столбцы:

Утп — уникальное торговое предложение
Количество запросов
Количество уникальных объявлений
Цена за клик по топовому запросу
Утп на сайте
Что понравилось/не понравилось

Вам нужно заполнить эту таблицу.

Данные вы можете брать в этих сервисах:

Спайвордс и Симилавеб.

Как это делать — подробно рассказываю в этом видео:

Составление карты ключевых слов

Карта ключевых слов нужна, чтобы собрать все ключевые слова и ничего не упустить.

Вот так она примерно должна выглядеть:

Данный пример сделан очень быстро для курса, конечно ваша карта ключевых слов должна содержать больше веток и больше слов!

В разделе что мы пишем основные запросы, а все остальные ветки будут с ним перемножаться и на выходе должны получится почти готовые запросы (маски), которые дальше мы будем парсить через вордстат.

Как создать карту ключевых слов я разбираю подробно в видеокурсе 2020 года.
Информация есть в видео с 16-40:

Сбор ключевых слов

Собирать запросы можно с помощью программы кейколлектор, но для новичка гораздо проще сделать это непосредственно через вордстат с использованием специального расширения, которое упрощает работу. Расширение называет вордстат ассистент.

Ссылки на все программы и сервисы вы можете скачать тут — СКАЧАТЬ

Мы по очереди перемножаем запросы из карты ключевых слов и далее собираем по ним слова из вордстата с помощью специального расширения. Одновременно с этим мы собираем и минус слова, чтобы потом использовать их в наших рекламных кампаниях.

Минус слова нужны нам для того, чтобы отсечь ненужный, нецелевой трафик. К примеру для ниши «ремонт квартир», которую мы разбираем, минус словами будут такие слова, как: «фото», «самому», «вакансии» и другое.

Написание объявлений

В 2020 году в яндекс директе многое изменилось.
Но некоторые основы остаются неизменны, а именно:

— Объявления на поиске должны быть релевантны запросу
(То есть объявление должно отвечать на ключевую фразу пользователя, в объявлении должен содержать полностью или частично запрос)

В таком случае цена клика будет намного ниже.

Но вы наверное уже знаете про статус мало показов и на данный момент делать 1 запрос — 1 объявление в яндекс директ уже не актуально. Как выйти из ситуации?

Необходимо делить запросы на смысловые группы и писать под эти группы релевантные объявления.

Что еще обязательно должно быть в объявлении?

УТП — вы должны чем-то отличаться от конкурентов (именно поэтому первый шаг — это конкурентная разведка)

Настройка рекламы на поиске

Как настроить параметры рк на поиске? Посмотрите на этой картинке:

В стратегии выбираем — ручное управление ставками с оптимизацией (только на поиске).

Также обязательно выключаем показы по доп релевантным фразам и добавляем минус слова.

Корректировки ставок по полу и возрасту можно добавить, если есть понимание по целевой аудитории.

Остальные настройки можно посмотреть подробнее в курсе.

Далее добавляем ключевые слова и переходим к созданию объявлений.

Обязательно добавляем быстрые ссылки и уточнения, а также ютм метки.

Настройка РСЯ 2020

Настройка в рся немного отличаются от настроек на поиске.

Стратегия таже, но вот показы оставляем только в сетях.

Кроме того на тематических площадках не нужно добавлять минус слова и операторы.

В объявлениях рся очень важны картинки — они должны быть сочными и яркими, местами можно  делать даже провокационные изображения.

Настройку рся по интересам вы можете посмотреть в моем бесплатном курсе:

Настройка Ретаргетинга 2020

Настройка ретаргетинга почти ничем не отличается от настройки рся, единственное отличие — показы идут не по ключевым словам, а по условиям показа из яндекс метрики (например посещение сайта или оставление заявки).

Для работы ретаргетинга у вас на сайте должна стоят яндекс метрика.

Как установить Яндекс метрику

Для этого в яндекс метрике нужно нажать кнопку добавить новый счетчик, написать адрес своего сайта и заполнить все поля. Обязательно включаем вебвизор!

После этого сгенерированный код нужно поставить на ваш сайт. И яндекс метрика начнет отслеживать посетителей.

Более подробная информация о яндекс метрике есть в моем курсе:

Настройка рекламы по геолокации и аудиториям

Настройка такой рекламы похожа на рся, только вы не добавляете ключевые слова, а выбираете — «условие ретаргетинга и подбора аудитории».
Далее нужно выбрать — сегмент аудитории и выбрать нужный вариант (геолокация или собранная аудитория)

Ведение Яндекс Директа

Как вести рекламу в Яндекс Директе в 2020 году?

Для этого нам понадобятся отчеты из яндекс метрики и статистика самого директа.
Также необходимо, чтобы были настроены цели в яндекс метрике.

Нам нужно отслеживать конверсии по:

— Ключевым словам
— По отдельным объявлениям
— По регионам
— По площадкам в РСЯ
— По полу и возрасту

Так же стоит мониторить трафик на предмет нецелевых переходом и оперативно добавлять минус слова и при необходимости операторы ключевых слов.

Это минимальный набор, конечно можно делать еще кучу всяких срезов и анализов, проводить аб тесты и много-многое другое, но для начинающего этого будет достаточно для самостоятельной работы в яндекс директе.

Кстати, если вы не хотите сами вникать во все нюансы и тонкости работы, можете обратиться за настройкой и ведением ко мне — vk.com/zvoronin

Более подробная информация о ведение яндекс директа в видео:

Воронка продаж

Для качественной настройки яндекс директа в 2020 году нужно понимать всю воронку вашего проекта, иначе реклама может и не окупиться.

Как выглядит пример воронки продаж:

1000 кликов
50 заявок (5% конверсия)
5 клиентов (10% конверсия в сделку)
Средний чек за услуги — 100.000р
Средняя прибыль с клиента (без учета рекламы) — 50.000р
Итого получаем прибыль 250.000р (без учета рекламного бюджета)
Теперь считаем какая для нас будет оптимальная цена клика:

250.000/1000= 250р (при такой цене клика мы сработаем в 0)

Значит нам интересна цена клика ниже 250р

Далее можете посчитать на своем реальном бизнесе.

Этот пример абстрактный! Все цифры взяты из головы, для примера!

Было полезно?
Тогда оставь комментарий с благодарностью)

Нужна качественная настройка Директа или Адвордс?
Напишите мне — vk.com/zvoronin