Author Archives: admin

Яндекс Директ

Авторасширение фраз в Яндекс Директе. Ставить или нет?

Авторасширение фраз в Яндекс Директе. Ставить или нет? 

В расширенных настройка рекламной кампании есть такой пункт, как «Авторасширение фраз». Данная настройка включена в Директе по умолчанию и у многих возникает вопрос: «Нужно ли выключать авторасширение фраз?»

Сначала давайте разберемся что делает данная настройка. Все очень просто, она позволяет добавлять и расширять ваши запросы, то есть Яндекс находит похожие запросы и показывает ваше объявление по ним тоже. Так нужно ли это? Мой совет вам — выключайте авторасширение фраз! Потому что в противном случае будет страдать ваш CTR, а соответственно будет расти цена клика и падать эффективность.

Так что же делать? Необходимо настраивать грамотно ваши рекламные кампании, таким образом, чтобы все возможные целевые запросы были у вас отображены и под каждый запрос было свое уникальное объявление. Тогда вам просто не надо будет ничего расширять, у вас итак будут эти запросы. А авторасширение стоит отключать.

Посмотрите мое подробно видео на данную тему:

Читать далее
Яндекс Директ

Автофокус Яндекс Директ. Включать или выключать?

Автофокус Яндекс Директ. Что же это за инструмент и как он работает?

Давайте по порядку, автофокус — это система автоматической оптимизации ключевых слов. Более простыми словами автофокус позволяет нам отминусовывать те запросу, по которым у нас низкая эффективность. Все это происходит автоматически и на основе внутреннего алгоритма яндекса. Все исправление ключевые слова помечаются и вы в любой момент сможете их проверить и внести свои правки.
Для тех, кто не знает данный пункт находится в расширенных настройках в параметрах рекламной кампании.

Так стоит ли включать или наоборот выключать автофокус?

Я скажу вам свое мнение. Если вы детально прорабатываете ключевые слова, а также минус слова или вообще используете кавычки, то особого смысла в этом инструменте нет и его можно отключать. Если же вы сами не прорабатываете минус слова и используете в основном высокочастотные и среднечастотные запросы, то тогда автофокус вам идеально подойдет и улучшит вашу кампанию (Но я бы советовал вам перенастроить такую кампанию)

Итого:

Так как автофокус включен по умолчанию, вы можете не выключать его, он вам не навредит, даже если вы сами хорошо прорабатываете рекламные кампании.

Вы можете посмотреть мое видео на данную тему, где более подробно все рассказано:

Читать далее
Яндекс Директ

Шаблоны в Яндекс Директе. Оператор решетка.

В Яндекс Директе есть возможность использования шаблонов, которые позволяют экономить время и силы. Для того, чтобы использовать автоматическую подстановку необходимо использовать такой операторы как решетки. Выглядит он следующим образом — ##.
Как же использовать шаблонизацию и в каких случаях это актуально? Все очень просто, вы можете использовать решетки как в заголовке, так и в тексте, и в домене. Что позволяет сделать этот шаблон? Используя решетки вы можете автоматически подставлять ключевое слово в любое место вашего объявления.
Для наглядности приведем конкретные примеры работы с этим оператором:

В заголовке укажем — #Айфон со скидкой#!
А запросы будут такие: Айфон, Айфон купить, Айфон купить недорого в москве с доставкой

Когда человек будет набирать «Айфон», то наш заголовок будет таким — Айфон!
Когда человек будет набирать «Айфон купить», то наш заголовок будет таким — Айфон купить!
Когда человек будет набирать «Айфон купить недорого в москве с доставкой», то наш заголовок будет таким — Айфон со скидкой! (Обратите внимание, если запрос больше 33 символов, то подставляется значение, которое было в кавычках изначально!)

Также нужно помнить, что если ключевые слова у вас написаны с маленьких букв, то именно так они и будут отображаться в объявлениях! Поэтому делайте все ключевые слова с больших букв (это можно сделать автоматически в экселе)

Приведем другой пример использования:

В заголовке укажем — Искали #айфон со скидкой#?
А запросы будут такие: айфон, айфон купить

Когда человек будет набирать «Айфон», то наш заголовок будет таким — Искали айфон?
Когда человек будет набирать «Айфон купить», то наш заголовок будет таким — Искали айфон купить?
(В этом случае ключевые запросы необходимо оставить с маленьких букв)

Также ## можно использовать для подстановки запроса в домен, это делается для автоподмены контента на сайте или лендинге. К примеру можно сделать так, чтобы заголовок на лендинге менялся в зависимости от конкретного запроса, ак раз для этого информация о ключевом слове должна отображаться в домене.

Это делается так: сайт.ру/##

Надеюсь вам была полезна эта статья, также вы можете посмотреть мое видео на эту тему с наглядными примерами:

 

Читать далее
Яндекс Директ

Топ 5 ошибок при настройке Яндекс Директа. Типичные ошибки Директа.

Сегодня мы рассмотрим 5 самых частых ошибок при настройке Яндекс Директа, которые сливают ваши бюджеты! Будьте внимательны, не выбрасывайте деньги на ветер! Итак, топ 5 ошибок Директа:

Первая ошибка:

Отключен мониторинг сайта. Почему это важно? Дело в том, что очень часто хостинги перестают работать,а с ними и ваш сайт, таким образом реклама работает, а сайт нет и ваши денежки улетают в пустоту. Также вы можете просто забыть оплатить хостинг или продлить домен, а реклама будет продолжать работать. Для того, чтобы таких ситуаций не было, необходимо в настройках поставить галочку напротив пункта «Останавливать объявления при неработающем сайта». Но не забывайте, что это настройка работает, только если у вас установлен код яндекс метрики на сайте.
Вот так это выглядит в интерфейсе Яндекс Директа:
Безымяннччый

Вторая ошибка:

Необходимо понизить ставки на мобильных устройствах. На данный момент конкуренция в мобильной выдаче меньше и если вы оставите единые ставки, то просто будете переплачивать лишние деньги. Поэтому необходимо понизить ставки на мобильных устройствах на 50%.
Вот как я выглядит:

Корректировки ставок на мобильных

 

Третья ошибка:

Расчет цен по позициям — Не учитывать остановленные объявления конкурентов. В этом пункте тоже необходимо поставить галочку, иначе цена клика у вас будет выше, чем могла бы быть.
Данный пункт находится в расширенных настройках и выглядит вот так:

Расчет цен по позициям

 

Четвертая ошибка:

Следите за расходом бюджета! Очень часто рекламодатели забывают пополнить рекламу и из-за этого она часто не работает. Таким образом часть клиентов просто теряется, а чтобы получать нужный объем заказов приходится повышать ставки. Чтобы всегда пополнять бюджет вовремя, можно воспользоваться данным напоминанием:
Уведомления об остатке средст

 

Пятая ошибка:

На поиске необходимо отключить показ по дополнительным релевантным фразам. Это нужно для того, чтобы не страдал ваш показатель стр, а соответственно и не росла цена клика, а также не происходили нецелевые заходы. Отключить показы по доп релевантным фразам можно очень легко в данном пункте:

Безымяннччый

 

Надеюсь вам была полезна эта статья! Если так, то делайте репосты в соц сети и оставляйте свои комментарии ниже. Также вы можете посмотреть мое видео на данную тему:

 

 

Читать далее
Яндекс Директ

Новый аукцион Яндекс Директа. VCG аукцион.

С 1-ого сентября 2015 года в Директе появилось много изменений, одним из них был переход с GSP аукциона на новый аукцион, который называется VSG. Что же изменилось? И чего ждать от нового аукциона?

Давайте разберем отличия между старым и новым аукционом. Старый аукцион (второй цены) предполагал, что вы платите ставку вашего конкурента, который стоит ниже + шаг торгов. Таким образом получалось, что в блоке спецразмещение ранжирование делалось по принципу наивысшей ставки, то есть тот, кто платил больше — стоял выше. Именно поэтому ставки были перегреты и многие рекламодатели работали в убыток и не окупали рекламу.
В новом алгоритме яндекса ставка зависит от объема трафика, а именно: чем больше кликов вы получаете — тем больше платите. То есть вы будете переплачивать за дополнительные клики, которые не получают ваши конкуренты. В новом аукцион есть так называемая базовая ставка, которая для всех равна, а за дополнительные клики вы будете платить ставку выше, но разделения на базовые и дополнительные клики не будет, цена за клик будет высчитываться средним значением.
Вот так выглядит это на графике:
vcg аукцион,новый аукцион


В общем и целом это значит,что клики должны стать дешевле, по сравнению со старым аукционом. VSG аукцион предполагает, что рекламодатели будут ставить разумную ставку, то есть ту ставку, которая оптимальная для них, которая принесет им прибыль. То есть вы должны посчитать вашу воронку продаж, конверсию вашего сайта, конверсию отдела продаж, среднюю маржинальность и выставить ту максимальную ставку, при которой вам будет интересно и выгодно рекламироваться. За счет этого общая конкуренция должна нормализоваться.

Кроме введения нового аукциона, изменились принципы ранжирования объявлений. Теперь на позицию влияет не только ставка, но также расчетный стр и показатель качества. И что интересно, расчетный стр влияет больше, чем ставка, поэтому теперь наиболее качественные объявления будут занимать верхние позиции.

На данную тему я снял видео, где более подробно рассказываю про новый аукцион, новые принципы ранжирование, а также про отмену скидок:

Читать далее
Яндекс Директ

Как увеличить заголовок в Яндекс Директе? Длинный заголовок в Директе.

Не так давно в Яндекс Директе появилась новая фишка — теперь часть текста может переносится в заголовок рекламного объявления, за счет чего заголовок становится длиннее. Конечно это влияет на кликабельность и стр, а значит это можно использовать для увеличения эффективности ваших объявлений. Но возникает вопрос: «А как же увеличить заголовок в Директе?» Как раз это я вам и расскажу)
Раньше длинна заголовка могла быть не более 33 символов, а текста объявления не более 75 символов. Но теперь заголовок можно увеличить до 56 символов! Действует правило: Если сумма заголовка и первого предложения в тексте вашего объявления не превышает 56 символов, то это предложение из текста переносится в заголовок. Вот как это выглядит на практике:

Длинный заголовок в директе

Есть и второй вариант переноса в заголовок. Если длинна заголовка и первого предложения превышает 56 символов, а длинна заголовка и длина адреса вашего сайта не выходит за эти рамки, то наверх переносится домен. Вот так это выглядит:

Перенос домена в заголовок

Если же вам не нужно по каким-либо причинам, чтобы текст или домен переносились в заголовок, то вы можете в параметрах кампании отключить эту возможность.

На данную тему я также снял подробный и наглядный видеоролик, который вы можете посмотреть ниже:

Читать далее
Яндекс Директ

Быстрые ссылки Яндекс Директ. Как сделать быстрые ссылки для лендинга?

Быстрые ссылки в Яндекс Директе — это дополнение к тексту объявления, для его расширения и подачи дополнительной информации.
Вот так выглядят быстрые ссылки в рекламных объявлениях директа:
Быстрые ссылки яндекс директ

Для чего нужны быстрые ссылки и как они помогут нам увеличить кликабельность нашего объявления?

Используя быстрые ссылки, мы увеличиваем объявления в размере, за счет чего оно становится более заметным и бросается в глаза. Также, дополняя объявления мы можем указать выгоды и преимущества, которые не влезли в текст и заголовок. Все это дает нам повышения кликабельности, и наш стр вырастает на 2-3%, по сравнению с конкурентами, которые не используют данный инструмент.

Как же добавить быстрые ссылки?

Добавить быстрые ссылки можно несколькими способами,а именно: через интерфейс директа, через эксель и через директ коммандер. Сейчас мы рассмотрим первые два варианта.

Добавление быстрых ссылок через интерфейс директа:

Добавление быстрых ссылок через интерфейс директа

 

Добавление быстрых ссылок через эксель:

Быстрые ссылки в экселе

 

Теперь мы разобрались как добавлять быстрые ссылки, но многие задают вопрос: «А как сделать быстрые ссылки на лендинг?» Да, такая проблема есть, ведь в правилах яндекса есть пункт, что ссылки должны быть разными, то есть нельзя, чтобы они вели на одну и туже страницу. Но есть хитрость, как можно обойти данное ограничение и сделать быстрые ссылки на ваш лендинг пейдж!
Вот как это делается:

  • ссылка1   domen.ru/#akciya
  • ссылка2  domen.ru/#skidka
  • ссылка3  domen.ru/#dostavks

То есть вам нужно использовать якоря (даже если у вас нет якорей на странице). Так вы сможете пройти модерацию и успешно запустить объявления.
Что уже не работает? Раньше можно было делать вот так:
domen.ru/#1 , domen.ru/#2, domen.ru/#3
Но на данный момент такие быстрые ссылки уже практически перестали пускать, так что используйте метод, который описан выше)

Также на данную тему я снял видео, где более подробно осветил этот вопрос:

Читать далее
Яндекс Директ

Операторы Яндекс Директа.

Операторы яндекс директа используются для отсекания лишнего трафика. Всего операторов 6 штук. А именно: плюс, минус, восклицательный знак, кавычки, круглые и квадратные скобки. И сейчас мы подробно разберем каждый из них.

Операторы «+» и «-«. Оператор «плюс» используется для фиксации предлога или союза в запросе. (Пример: +как использовать операторы яндекса. В данном примере мы зафиксировали «Как» и показы будут идти только по конкретно этому словосочетанию)
Оператор «минус» используется для остановки показов по нежелательным фразам (так называемые минус слова) Как пример, возьмем такой запрос: «айфон 6 плюс», по данному запросу могут быть нежелательные показы такого плана: айфон 6 плюс фото, айфон 6 плюс видео и тд. Чтобы этого не происходило нам нужно к запросу поставить -фото -видео и все остальные минус слова и тогда показы по словосочетаниям с данными словами идти не будут.

Следующий оператор — восклицательный знак «!». Данный оператор фиксирует форму слова,фиксирует число,падеж и так далее. То есть если мы напишем такой запрос: !слово , то показы будут идти только по конкретно этому числу и падежу, а запросы — слова, словом и тд не будут участвовать.

Очень важный и полезный операторы — это кавычки » «. Этот оператор отсекает все хвосты запроса, отсекает лишние показы. То есть если вы закавычили запрос, то показы будут идти только по этой фразе без всяких добавок к ней.

И последние два, не так часто используемые, операторы — это квадратные и круглые скобки. Квадратные скобки фиксируют порядок слов в запросе. А круглые скобки делают группировку слов, как пример можем рассмотреть данное выражение: Автомобиль(красный|зеленый) В данном примере показы будут идти либо по запросу «автомобиль красный», либо по запросу «автомобиль зеленый».

Также вы можете посмотреть мое видео на данную тему:

Читать далее
Яндекс Директ

Воронка продаж, декомпозиция. Как достичь цели?

Воронка продаж — очень важный инструмент для бизнеса. Давайте разберемся что это и зачем это нужно?
Воронка продаж показывает распределение клиентов на разных этапах продаж, то есть простыми словам: вы видите сколько человек у вас кликнуло по рекламе, сколько оставило заявок, сколько сделало покупку.
Для чего это нужно? Приведу пример — у вас есть цель зарабатывать 60.000 рублей, но сейчас ваш доход не превышает 30.000 рублей в месяц и вы задаетесь вопросом: как мне удвоиться? Если вы не считаете свои показатели, то просто не можете влиять на свой бизнес! Чтобы достигнуть цели, вам нужно сделать декомпозицию.

Как выглядит воронка продаж визуально? Давайте посмотрим на конкретный пример с 30.000 рублей выручки.

Безымянный

Что мы видим на это рисунке? Мы видим все показатели бизнеса, а именно: количество показов рекламы, стр, конверсия сайта, конверсия отдела продаж, средний чек. Эти показатели нужно считать всем!
Как же достичь цели в 60.000 рублей? То есть удвоить свой бизнес?
Очень легко! Нужно всего лишь увеличить один из показателей в два раза! Или равно увеличить все показатели воронки. На картинке мы видим пример увеличения стр в два раза, этого можно достичь за счет более грамотной настройки рекламы.
Безымянный2

Мы видим на данном графике, что за счет увеличения показателя стр, также увечились все последующие показатели воронки продаж и мы достигли удвоения выручки!

Вы также можете посмотреть мое видео про воронку продаж и декомпозицию:

 

Читать далее
1 4 5 6
СТОЙТЕ!
Подпишитесь на рассылку
от автора блога –
Воронина Евгения.

Узнайте как привлекать
клиентов
по 100 рублей!

Стойте!
Подпишитесь на рассылку от
автора блога – Воронина Евгения.
Узнайте как привлекать
клиентов по 100 рублей!